Z世代新宠：小众&国潮，何以俘获年轻心？

发布日期：2024-12-21 09:25    点击次数：55

年轻人钟爱哪类品牌？这些品牌为何能够俘获他们的芳心？近日发布的《2024山东大学生消费品牌心动指南》显示，28.74%的人更倾向于选择小众品牌，26.72%则优先考虑国潮品牌。这一数据不仅反映了Z世代独特的消费趋势，也为品牌吸引年轻人提供了重要线索。

该调查由山东大学广告研究中心与齐鲁晚报壹点智库联合发起，覆盖山东省16市的百所高校，共收集了近9万名山东大学生的消费数据，为我们描绘了一幅Z世代消费的新图景。

调查显示，28.74%的Z世代偏爱小众品牌，这一群体在消费行为中展现出浓厚的亚文化气息，通过选择小众品牌表达他们对个性化的强烈追求。亚文化消费具有较强符号消费属性，它脱嵌、挑战传统的主流消费文化，强调消费独特性和差异性，具有较强独立反叛内涵，是Z世代通过消费手段表达追寻自由的精神内核形式之一。

与此同时，国潮品牌也以其独特的文化魅力，赢得了26.72%的年轻人的青睐。近年来，国潮品牌如雨后春笋般涌现，它们以中国传统文化为灵感，结合时尚元素，创造出既具有文化底蕴又充满现代设计感的产品。

随着综合国力的提升，Z世代越来越认同传统文化的魅力，对国潮品牌的需求也日益增长。新中式风格爆火、国风变装盛行，彰显了Z世代的文化自信和对传统文化元素的呼唤。赛博算卦、周易、中医等祖宗文化的翻红，体现了Z世代对传统文化求新求变的更高要求。

所谓“Z世代”，指的出生于1995-2009年的一代人，人口规模达2.4亿，占中国总人口的16.5。他们常被冠以网生代、互联网世代或二次元世代的称号。未来十年，他们的人均支出将以4.02%的复合年增长率持续攀升。当Z世代逐渐成为消费市场的主力军，品牌必须深刻洞察其独特的消费趋势与价值观，以期在激烈的市场竞争中脱颖而出。

发布于：山东省